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别把粉丝当傻子!明星微博营销的九种类型

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网络营销 发表于 2021-1-10 17:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
别把粉丝当傻子!明星微博营销的九种类型

明星微博营销已渐成潮流,这本质上是一个愿打一个愿挨的买卖。不过,现在明星微博的营销还处在野蛮生长阶段,手法多样效果却参差不齐,令粉丝时有失望。吾们就来盘点一下明星微博营销的九种类型。

长时间以来,微博上的名人微博一直是一块漂亮却有毒的蛋糕。数目庞大、粘性极佳的明星粉丝群体是如此地让人眼馋,但又十分敏感且不太好操控,这让广告商在名人微博上屡试屡败——无论是多活跃的明星帐号,多隐秘的推广策划,总会被聪明的粉丝辨认出来,不是被冷落无转发就是焦点完全被粉丝们对明星本身的热情所模糊掉。

明星微博营销已渐成潮流,这本质上是一个愿打一个愿挨的买卖。不过,现在明星微博的营销还处在野蛮生长阶段,手法多样效果却参差不齐,令粉丝时有失望。小编带你盘点一下明星微博营销的九种类型。

一、精心策划型

2013年2月14日,春节时期较之平常冷清很多的微博又由于情人节的到来而再度活跃起来。其间,数个草根微博大号、微博红人相继发布了含有"一生只得一位佳人"、"信者得爱"、"天价玫瑰"等字眼的预热微博,吸引了很多客户重视,打响了主打高端浪漫风的花店roseonly在情人节营销中的第一弹。

2月14日11:22分,本次营销传播的确实主角终于闪亮登场,李小璐在自己的微博"李小璐Super璐"上晒出了一张抱着roseonly玫瑰的照片。

硕大的玫瑰、显眼的logo,还有微博中公然的@,都赤裸裸地阐明了这是一次营销做法,即使如此,此条微博在当天的转发量也超过了3万,并连续两天登上了抢手转发榜榜首。并为"roseonly花店"官方微博带来了多达7万多的粉丝增长,各类媒体人、互联网人竞相评论,情人节的微博和微信被讨论roseonly的内容刷屏,而店内情人节限量特供的999元玫瑰则早已销售一空……

二、赤裸裸型

通常来阐明星不愿意太直白,所以通常明星微博营销均是隐形的。但也有例外,比如杜海涛、何韵诗等人,他们的微博营销手法简单明了,不云遮雾罩,直奔主题。杜海涛微博里的一条广告帖是:"知道吾现在还在发育,并且还变成了小痘子哥哥,谢谢你们送来的各种神器,祝吾早日皮肤水当当。"而后@了生产厂家。明眼人一看就知道是广告。

三、亲友助威型

杜海涛有时还上阵母子兵,拉着老妈一同做广告。妇女节当天,他母亲发微博称:"今日过节,收到儿子送来的礼物,不过怎么觉得更适合儿子呢?10号××还有特卖活动,吾也去看看,送你一个合适的礼物。"杜海涛立刻转发评论,"有××再也不必担心妈妈乱花钱啦,妈妈节日快乐。"广告痕迹浓重。但从评论来看,大部分粉丝并非反感,相反不少人除了表达羡慕、祝福之情外,还询问商品详细的情况。

四、拼命卖力型

林志颖凭借湖南卫视综艺节目《爸爸去哪儿》人气再次飙升。他的"不老容颜"也成为媒体和网友一再惊叹的话题,但这也令他陷入了一场"打假风波"。11月19日~22日,林志颖连续发出多条微博推销其自己品牌骨胶原蛋白饮品。和别的艺人只是顺手转发商品广告不一样,林志颖这条微博属于很具体的广告贴。不仅有商品的买进链接,还表示买商品能够赠送林志颖未公开发表的新歌等和林志颖本身相关的商品。有不少网友在看到林志颖的推销帖后"惊喜"地表示想要买进此款商品。但随后有知名人员公开质疑林志颖推销的这款商品,指其并非林志颖的团队研发,而是上海某企业的贴牌加工商品,也有网友认为林志颖涉嫌虚假广告。

五、组队互动营销型

除了低技术含量的随手转发赤裸广告型,很多明星还会和名人组团互动营销。早前冯小刚曾发布微博炮轰屌丝一词,该微博被转发近10万次,有5万多条评论。史玉柱随后转发这条微博,并大唱反调说"不觉得是自贱做法",他同一时刻透露自己的部下已注册"屌丝"商标。随后《屌丝online》官网开始运营,这让众多围观者回过神来,这难道是冯小刚相配史玉柱做了一次对新商品的宣传?

而林志颖早前也曾发微博称想要做一款拿儿子KIMI的声音做为开机声音,用KIMI的照片做为桌面的"黑米"手机。"小米手机"的老板雷军当日就回复了林志颖,称经过其品牌的定制服务就能够完成这一构思。不少网友认为林志颖这条微博实为手机厂商的"广告帖"。

六、热情服务型

微博中的张馨予差不多是个职业角色美容保养师,大公无私和网友共享各种美容心得。皮肤怎么又白又亮;怎么削减敏感,强韧肌肤;怎么健康卸妆……各种招式应有尽有,贴心又周到地为粉丝热情服务。并且,她还亲自开专栏"推荐神器",卸妆膏、睫毛膏、面膜琳琅满目,一应俱全。自然,那些商品的商标无一例外被给予特写。此类微博被网友转发少则数百多则上千。服务粉丝是虚,营销做广告是真。

有业内人员曾表示,明星微博营销化妆品,惯用的模式就是先连续发布几条美容护肤心得,而后再推荐具体商品,"那十有八九是收费广告"。

七、弄巧成拙型

自然微博营销也不是万能神药,百试百灵。有一些明星就马失前蹄,广告没做好还抹黑了形象,赔了夫人又折兵。这其间除了何润东误发"大概8点20发"成为笑谈以外,张杰在微博中为某耳机打广告也弄巧成拙。

张杰曾发微博称,"在医院做核磁共振,时间挺长,机器挺吓人,吾就戴上××耳机,试试吾手机里独有的音效。嗯,那么听,觉得很独特也放松多了,要谢谢音乐。"还@了两个手机品牌的官方微博。

该条微博发布后,网友纷繁笑称张杰没文化,并且打广告还不真实,由于做核磁共振时不能戴耳机进去。张杰的粉丝们则辩解称,他有也许是在做核磁共振前用耳机听的音乐。双方引发口水战,张杰随后删除了该条微博。

八、理直气壮型

演员郭涛因发微博推荐某品牌中药面膜,引来粉丝诸多不满。郭涛事后回应称"无所谓,不喜爱能够不看,吾在自己现有的话语权范围内有发言的自由"。

当被追问一条微博广告值多少钱时,他则表示"市场价"。翻看该演员的微博,看到对于这一品牌面膜的微博有数条,微博都配有该艺人拿着商品的图片,图片上能够明白看到品牌名,文字内容看上去均是该艺人的私生活,如"东北归来,叔儿把脸冻坏了"、"谁说大叔儿不保养,老男人也得细皮嫩肉"……诸如那样稀松平常的口吻,微博里木有提议运用的口吻,众多网友却都看穿其推销意图。

九、排队接龙型

昆仑游戏旗下《武侠Q传》曾邀请《小时代2》剧组、林志颖、柳岩、张亮、田亮等近20位名明星为其发博助威,还有还有"暴漫"大V等50多名漫画师和"天才小熊猫"等知名段子手打造的广告营销帖更是达成了近90000次的转发,2000多万的阅读量。

最终,小编想起了那句话,"木有名哪有利?有了名赶快赚利。不然要那名干啥?"哎!

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反相 发表于 2021-1-17 00:09 | 显示全部楼层
看完之后我受到了启发,解决了我一个问题!
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