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KOL网红营销留意事项

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网络营销 发表于 2021-1-10 17:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
KOL网红营销留意事项

前情须知

众所周知,社交媒体拥有即时社交以及实时捕捉并激活消费者的本事,约 72% 的消费者经过社交媒体和其钟爱的品牌进行互动。过去十年,社交类广告复合增长高达 61%,智能化社交将会为品牌营销供应更加沉浸化的场景。而线上渠道的爆发必然会伴跟着 KOL 舆论导向力度的增强,当 KOL 具有一定的舆论导向力度时,消费的层级观点就会变得更加明显。

KOL 的脚色正是品牌和消费者之间的沟通桥梁。 这种桥梁和纽带的力度越强,品牌的理念及产品优点将会借助 KOL 这一渠道更为直接地完成转换過程,从而产出更贴近消费者的内容。對于消费者来说,KOL 所推荐的品牌产品已经是经过 KOL 里面消化并筛选过的内容。因而,品牌、KOL和消费者三者之间形成了一种由品牌供应产品、KOL 筛选产品、消费者消费产品的层级模式,并且这种层级模式会伴跟着社交媒体力气的增强而增强。

1.确立营销意图和执行标准。

明确营销方案的意图,以及怎样衡量营销方案是否成功。一些影响力人物营销方案,拥有很精确的和销售收入挂钩的指标。比如销售的产品数量,一款手机应用软件的注册人数,以及某些信息的转发次数等。

还有,品牌厂商也也许须要测量营销覆盖面,以及受众對于营销信息的态度,同一时刻也能够经过socialbook.io参考相关竟品的网红投放来对比自个的营销意图以及考核标准,能够使吾们的整个营销方案显得更加有理有据,有了相关数据支撑,做起来也是知己知彼。

比如比如你的竞争敌手是三星samsung,那么你能够直接在搜索栏搜索Samsung,你能够看到在Instagram上大概有20000个网红做过三星的推广,总计触达人群位6亿8190万人次,不必太惊奇那个数字,做为一个全球知名的电子巨头企业,那个数目真的很正常,要知道三星可是一个全线电子品牌哟,不光只有手机~

吾们能够看到三星在国家地理上做过广告,并且和詹皇James和超人气模特Bella Hadid携手做过推广。吾们点进Bella的主页能够看到Bella共计和三星合作过3次,共计取得了323,058次点赞。

2.确认KOL定位及目标客户定位。

KOL的网络粉丝规模至关主要,品牌须要对粉丝的结构作出剖析判别。

假如一个平时不习惯于向粉丝介绍产品的人物,在付费的背景下,突然推介产品,这一举动也许会让他受到质疑,影响力下滑,因而,只有协同效应才能够取得营销效果。可是经过socialbook.io你能够完全避免碰到这种状况,首先你能够迅速圈定你的网红范围:

在Advanced Search里面,你能够经过对网红内容领域、语言、国家、近期活跃状况以及粉丝画像来进行圈定,那样一来能够一次性划定范围,避免大海捞针似的一个个查看。

同一时刻在查看数据之时你也能够更准确的评估到那个网红是否适合你,粉丝画像里的区域和性别图,那样你就能够知道该网红的受众区域是哪里=买进力来自哪里,以及产品性别属性的难题也一次性搞定了。

而在更进一步的性别和年龄层条形统计剖析图中,吾们则能够知道该网红哪一年龄层的粉丝最多,该年龄层里男女粉丝比例为多少。这也为你寻觅适合自个产品的网红更添助力。

3.和kol共同定制营销方案。

切莫将已经确定的营销方案照搬到不一样的影响力人物上,而是和每个同伴共同制定有创意的营销方案。

假如营销方案看上去更加可信、真诚,在社交网络上也会取得非常好的传播效果。

4.遵守规则。

在不一样的国家进行KOL营销,你也许须要遵守相应的规则和制度。

比如最近,食品企业奥利奥经过YouTube进行了一次视频营销,可是遭到英国广告标准局的封杀,主要的原因是视频博主播出的视频中,有哪些属于此次付费营销方案不明确。

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chengrunl 发表于 2021-1-20 15:48 | 显示全部楼层
这篇文章从中让我学到了很多的东西,回复表示支持一下。
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