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企业文章营销怎样从企业中挖掘新闻点?

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网络营销 发表于 2021-1-10 17:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
企业文章营销怎样从企业中挖掘新闻点?

啥是文章推广?文章推广详细的体现在哪几个方面,今日老谢就老谈谈那个问题。

1、本质是广告

――追求低成本和高效回报,莫要回避商业的本性。

2、伪装方式是新闻资讯、治理思想,企业文化,技术、窍门文档,评论、包含文字元素的游戏等全部文字资源。

――使受众“眼软”(只有眼光驻留了,徘徊了,才有機會)

3、宗旨是制造信任

――使受众“心软”(只有相信你了,才会付诸行动)

4、关键请求是把商品卖点说得明白透彻

――使受众“脑软”(有了印象,还要了解明白,不然脑子還是硬梆梆的)

5、着力点是兴趣和利益

――使受众“嘴软”(拿人家的手软,吃人家的嘴软)

6、主要特性是的口碑传播性

――使受众“耳软”(兄弟推荐的,更愿意倾听)

那么怎样从企业中挖掘新闻点呢?挖掘文章营销的新闻点,无非就是以下几个方面:

1、商品。

假如你的企业开发了很有价值的新商品,这也许就是一个大大的新闻。商品是推动社会进步的物质基础。你对自个企业开发的商品也要从那个角度来认识,从中找出具有新闻性的物品。

假设一个简单的例子:假如海尔企业开发出了家用机器人那样的新商品,相信只需你把消息透露给媒体,众多的媒体就会争相报道。原因就是这种商品意味着社会的进步,媒体的特点确定了它们必将重视此事。采用纳米技术的家电商品为啥能引起媒体的广泛重视?就是因为这种技术是划时代的,这种商品以前木有。要常常看到自个商品中的“第一”,它给啥人能带来无穷的利益,它的和众不一样之处在哪里。

2、领军人物。

每个企业的领军人物都有特点,不论是他的性格、业绩,還是经历,都有也许引人注目,那些就是亮点、新闻点。在领军人物身上做文章,就避免了“企业木有人格”那个特点,把重点转向了活生生的人的身上。在读者眼里,那样的文章通常可读性强,因而阅读率也就高。

事实上,自改革开放以来,国内已出现了不少企业界的明星,而跟着企业家时代的到来,那样的明星会越来越多,他们也将像影视明星一样,受到崇拜、追捧。例如,史玉柱重出江湖引起媒体广泛的重视,他本人也成了不少人的偶像。那些人也许对脑白金并非感兴趣,可是经过对史玉柱的重视,他们也就会重视脑白金,重视上海健特。

现在许多报刊都辟有人物专栏,介绍各界人物的成功和失利,经历和思想。文章操作人员要善于发掘企业领军人物的亮点,这也是媒体须要的极好素材。

3、行业地位。

有的企业处在相对比较受人瞩意图行业里,因为媒体对该行业的重视,因而那些企业也免不了被加以报道。例如,在互联网热潮的时期,媒体争相报道了各种各样的网站;在倍受重视的电信业里,华为、大唐、波导、TCL、科健等等企业也自然成了媒体报道的焦点。文章操作人员应当抓住媒体的这一特点,及时将一些行业内的动向、资料编成文章,供应给媒体,借以宣传自身的企业。

那样的例子在技术行业尤为多见。这是因为在技术行业里,行业标准变化速度快,一些企业本身就是“行业标准”制订的参加者,所以它们通常把握着最新的信息。例如UT斯达康企业是国内小灵通系统的开发商,它的一些技术动向直接影响着中国电信的相关政策。因而一些媒体常常经过从该企业了解信息而发表对于电信行业的报道。那样,在媒体报道方面,那个企业常常能够占有相对比较主動的位置。

4、事件。

有一些企业本身并非引人注目,可是其产生的事件却很有新闻价值。比如深处内地的某小型企业突然被某跨国企业兼并,因为媒体对跨国企业的重视使得那个小企业也倍受重视。在微波炉行业里,格兰士是处于垄断地位的,它能够达成行业同类商品的最低价,可是原来从未涉及此行业的美的企业突然进去那个行业,并且把价格定得比格兰士还低,这立刻成为一个新闻。

又比如苏宁、国美频繁的价格战,以及当年VCD行业的标准之争等,也均是较大的新闻事件。当这类事件产生时,企业应及时和网媒联系,借媒体之力,把企业要说的告诉大部分。

5、活动。

有特点、有影响力的活动大都会引起媒体的重视和报道。在这方面,一些广告企业、策划企业已经做得很深入了,企业对此也相对比较了解。

这里须要强调的是,在企业赞助或策划某活动时,要站在媒体的角度,充分挖掘活动的社会意义,为媒体报道和评论做资料上的预备。

6、企业治理办法。

一些成功企业的经营治理办法逐渐被人们所重视,因而许多网站开始专门报道这类话题。因为传统媒体文章通常是纯文字,偶尔插入黑白图片,受众读过以后变成自个大脑里的物品,除非内容格外有趣,通常不会再推荐给其他人。

而到了互联网时代,因为在传播载体上取得空前的自由,网络文章的体现方式和传播方式更加丰厚和广泛。文章策划更加精美,只需你想得到的体现形都能够在互联网上来体现。你完全能够采用精美的彩色图片、文字、声音、flash动画、视频等各种元素,假如你的文章,确实召唤有一些价值或很有趣的话,受众们通常还借助即时通信软件QQ,msn、邮件、论坛、博客等各种网络传播介质,传播给更多的兄弟,从而实现直接及时口碑营销,口碑营销才是文章推广后,最有用果的体现。

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