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常见的一些商品软文的常见类型有几种?

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双鱼新闻 发表于 2020-12-5 17:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
常见的一些商品软文的常见类型有几种?

一、热点结合型

活动、创意须要结合热点,软文也是如此,结合热点的软文能够受到更高的重视,带来非常好的阅读流量,所以它是软文写作中常见的一种类型。

1,结合热点话题

热点话题有可预测型,也有突发型。可预测型话题比如每到六月份的高考话题、毕业季话题、每到大片上映前的电影热议话题等等,大致上每年周而复始,事情的产生前后相关话题总是能够重复引起客户的重视。突发型的热点则具有未知性,须要读者密切重视一些抢手排行榜信息,比如微博的抢手话题、百度的搜索风云榜、各平台的抢手快讯等,取得抢手话题的点,找到和自己商品适合结合的位置密切进行跟进和文章写作即可。

以高考为例,有一些商品定制型企业能够及时的推出高考或毕业季定制商品并经过软文推广,高考状元话题能够和商品夺冠或者成就结合,即便木有那些特性,其它商品也能够写软文祝福高考学子、激励高考学子等等。

而突发型的热点比如曾经的“周一见”和“且行且珍惜”事件,许多商品就围绕品牌且行且珍惜等的思路打造软文,借势热点。

2,结合节日主题

节日主题也是每年固定的热点其中一个,节日代表欢乐代表放假代表庆祝,它是和读者的情绪紧密关联在一同的,所以节日差不多成为每年我们都一同发力却又差不多屡试不爽的主题。

节日的软文不仅仅是能够推广节日的专题活动,还能够 挖掘节日的特征,进行相关的结合。

比如端午节时期,天气渐热、出行拥堵、纪念屈原、龙舟赛、吃粽子均是节日的相应特征,能够结合一些商品火热,商品如何协助环节出行难问题,商品的纪念属性、竞争属性等,进行创意。

二、活动宣传型

目前许多内容运作撰写得最多的也许就是这类型软文,相配活动运作,一同提高活动的影响力,推动客户的参加积极性。活动宣传型软文常常有一个发布进度 :

1,活动预热软文

在活动开始前,软文常常会先行。为了提高活动的热度,预热软文常常有也许结合一些争议性的观点和话题,或者是做一些引导重视的预热小活动,将活动之势先行炒作起来。

2,活动宣传软文

活动开始启动,活动宣传软文也必不可缺。活动宣传软文常常较为直白,告诉客户本次活动的详细状况是如何的,它和商品之间的关联是如何的,客户该如何参加,商品有何种规则,诸如此类。

3,活动总结软文

活动過程中拍摄的照片,活动過程中产生的好玩的UGC内容,活动的参加客户数据,活动的整体成果心得,活动的中奖公示等等,在活动完毕后也都能成为商品软文的素材。

三、商品记录型

软文也能够成为商品成为過程中的记录文档,经过软文将商品的历史进行串联,同一时刻也让阅读者共同见证商品的成长轨迹,就像我们一个共同的“孩子”通常,重视他如何长大并取得成就的過程中, 也同步提高了对商品的感情。

1,商品成长进程

每个商品都有它的生命周期和成长进程。對于软文创作者来说,過程的每一步都能够成为创作的素材。

比如商品开始运营、商品功能更新、商品改版、商品跨界合作、商品转型、商品新的创意、商品的技术特色和独家版权、商品的融资乃至商品遭遇的挑戰和应对等等,都能够成为商品成长過程中值得记录和共享的信息资讯。

2,商品里程碑

除了商品的成长记录,商品发展路上的里程碑更是值得经过软文来传播,提高客户对商品的信任和信心。常常商品里程碑包括商品取得荣誉,比如某某权威平台给商品颁发了格外的荣誉奖项;又或者商品的关键指标达成了指定峰值,比如商品订单量超过百万,商品客户量打破百万等等;乃至某专家对商品产生了评点,必定了商品的某个属性,或者某明星在公众平台声称了自己是商品的客户等等,都能够成为软文的素材。

实则无论是商品的成长进程 還是商品的里程碑 均是商品生命周期里主要的一部分,吾对这两类软文的区分是前者更偏向于介绍商品,提高商品的知名度和认知度,而后者则更偏于强化商品,提高商品的好感度和信任度忠诚度。

四、商品剖析型

假如说商品记录型软文更多的是说商品做了啥以及商品做成了啥,那么商品剖析型软文更主要的是偏向于商品本身到底如何:

1,进行商品体验

自己要成为自己商品的深度客户并非是一句空话,对自己得商品充足了解,那么从商品体验的角度,也能够写出多篇软文,比如从商品生意流程的角度出发,共享全流程過程中的体验和经验;又或者从商品的某项功能出发,共享这项功能的特点以及操作過程。不了解这类型软文的,完全能够去网上多多借鉴某某商品评测文等的经验,经过一篇篇的商品体验软文,不仅自己能够非常好的了解和梳理商品,也能协助客户认识和了解商品。

2,挖掘商品亮点

商品体验過程通常更多着重和操作,可是要在客户心目中为商品树立一个差异化认知的定位,還是得靠对商品有利的形式的深入认知以及對于商品亮点的发掘。只有抓住了商品和其它竞品之间具有强有力竞争有利的形式的那个点,并且从不一样角度不停强化它,才能够协助商品脱颖而出。

3,商品深度评论

当對于商品的了解达成一定程度,對于商品的历史渊源、商品背景、市场环境、商业模式等等都有了自己的认知时,还能够就此撰写一些相对中立的商品深度评论文章,从更加客观的角度剖析商品的成败、商品的市场趋势等等,不仅让客户深入读懂商品,并且能够对更多的圈内人带来启示,从而由圈内及圈外,扩散商品影响力。

五、知识共享型

现在的读者對于内容的偏好,有一个主要的方向就是期望内容有价值,而知识就是那样一种能够满足我们对价值向往的物品。把商品包装在知识内也是目前常见的一 种软文方式。

1,和商品本身相关的知识

共享和商品本身相关的知识的优点是常常阅读该软文的人,常常是相对比较精准的你的商品的目标对象。并且这类型的知识,和商品的结合也常常更为契合。

比如商品是一个亲子旅游的APP,在共享知识的时期,能够挑选给我们共享亲子旅游的地点挑选知识,亲子旅游的留意事项知识,亲子旅游景点的攻略知识等等,在共享知识的同一时刻,都能够植入知识的来源也许是你的商品,或者是想要推荐的地点在你的商品中有优惠等等,从而引导读者对商品的好感度。

2,和商品能够关联的知识

但并非是知识共享就一定要局限在一定要和自己商品本身相关那个范围内,有时期,只需知识内的某一个点,能够和商品之间产生关联,一样能够成为软文的素材。尤其是那些能够戳中客户需求点的知识,能够经过软植入的形式进行关联。

比如现在常常会有一些盘点型的文章格外受到读者的喜爱,比如盘点夏日最受欢迎的奖品,只需你的商品是能够和夏日或者奖品这两个要素有一定关联,也许都能够成为软文撰写的文向。类似的又有诸如排行榜、N大办法之类的文章。

六、案例故事型

解决了读者對于“有价值”内容的需求,一样也要满足读者对“有趣”内容的需求。软文之软,在于他比硬文更加有可读性,而其间带有情节和事件的案例故事,就是大多数读者喜爱的软文类型。

1、体验、痛点、情怀故事

如何把案例故事和商品相结合,此前在跟支付宝学习如何写“讲故事”的方案一文中曾经提到过三个角度

一种是对于目标客户对商品的运用场景的体验型故事;

一种是从商品解决的痛点出发的痛点型故事;

又有一种是将商品的价值进行提高勾起情感认同和共鸣的情怀型故事。

在做广告方案时,这种故事也许是用相对较短的文字来阐明整个過程,而经过软文则能够加入更多让人信任的细小环节,来唤起读者的信任。

2、段子型故事

除了确实和商品做到结合的案例故事,目前许多大V、网络红人以及营销号在协助商品进行推广时,还喜爱运用一种段子故事。这种故事通常和一些有趣的事情、好玩的故事、网络流行的段子等等结合,更加耐读,趣味性也更强。常常包括两种方式:

一种是神转折型 ,即前面一直是说一些完全和商品无关的趣味内容,搞怪、幽默、悬疑都有也许,吸引读者的眼球,直到最终,才突然亮出商品,让人感觉有一些突兀的同一时刻又感觉更加好玩好笑。这种类型的故事,最典型的比如段子手歌星薛之谦,许多他的粉丝都说“广告就服薛之谦”就由于他的许多广告均是走的这种神转折型,可读性强。

一种是把商品本身编成了段子或者把商品植入到了段子中 ,这种软文的作者相当于一个编剧,创作了一个剧情,而商品是其间的道具。这种段子型故事软文有必要推荐一自己,就是公认的软文大神“天才小熊猫”,他的软文常常是一个完好的好玩的故事,让人笑疯的同一时刻,并非反感商品在其间的露出。

事实上,只需有一个善于学习总结和看到的眼睛,商品的软文绝不会是重复到让客户厌倦,而是能够在不停的露出中培养起客户和商品之间的情感。以上的维度也许还并非是全数,但相信对大多数的内容运作而言,一定能够找到或者创造出源源不停的素材来支撑商品软文的写作,假如真的才思枯竭了,那么就快去看看其他人都在写啥吧!

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啦啦啦呦cn 发表于 2021-1-14 09:08 | 显示全部楼层
这文章写的真好,使我受益匪浅。
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humengling 发表于 2021-1-13 17:42 | 显示全部楼层
这篇文章确实很不错写得很好,对我很有帮助。
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大小中布丁 发表于 2021-1-12 16:50 | 显示全部楼层
文章写的很不错,思路很清晰,很受用
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反相 发表于 2021-1-5 08:11 | 显示全部楼层
看了楼主写的,对我的影响很大,感谢
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j86519 发表于 2021-1-3 08:57 | 显示全部楼层
文章写得很好,思路很明确,非常有用
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远方g 发表于 2020-12-7 12:30 | 显示全部楼层
楼主写的对我很有用,感谢!
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黄菲菲菲 发表于 2020-12-7 11:32 | 显示全部楼层
干货,楼主说的没有废话,简单易懂。
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~物是人非 发表于 2020-12-7 02:35 | 显示全部楼层
文章写的很不错,思路很清晰,很受用
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C隔壁家的孩纸_ 发表于 2020-12-6 13:10 | 显示全部楼层
感谢作者的提供,介绍的挺详细,对我很有用。
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