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用于包装核心卖点的文章主题

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网络营销 发表于 2020-11-24 10:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
写文章最难的地方在于怎样在文章里写完有料的内容后,非常自然的转到产品推介内容,为了不出现辛辛苦苦码了很久的文字到最后衔接不上产品想要传递的卖点这种尴尬局面,运营在写文章前可以把这衔接部分也就是文章里的产品卖点包装部分先根据文章主题写出来,再去做文章主体(有料)内容的素材收集与编写。

就目前自己见过的文章来说,可以把常用的产品卖点包装的主题(方式)分为以下几类:鸡汤类、情感类、Y乐八卦类、干货类、热点类、癔症类、搞笑类、表态类、生活场景类,其中传播度比较好的情感、鸡汤、Y乐八卦类主题文章,干货传播不会太广但比较适合写专业文章的自媒体去做给企业做产品文章植入。

另外,我在16年6月份观察了小红书周年庆时在“休闲璐、HUGO、深夜发嗤”等微信大号上做的文章投放,它们对周年大促这一“活动类型”的产品卖点上均采用的是表态类包装。

比如深夜发嗤的表态是「勇敢做自己」,然后文章主体采用徐老师特有的幽默和排版风格讲述了,一个不自信的人在学校(不敢向喜欢的妹子表白而)在工作中的各种不勇敢的产生的遗憾,进而引出“人生苦短、路途复杂,想要啥就该伸手去拿。想要全世界的好东西?还是想要(睡)全世界最美的人?那就上******吧!”嗯,就是这句话的过度,顺利的把广告的引了出来,后面就是周年庆的福利说明和参与方式。

一个是文章所宣传的产品卖点一定要介绍的简单清晰有质感。比如上面周年庆例子,详细地解释周年庆的福利和领取方式,再比如之前有一做文案的朋友给HeyJuice排毒果蔬汁写的文章,清晰地记录了该产品的外型和使用方法,很有说服力。

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貌似有理 发表于 2021-1-18 05:01 | 显示全部楼层
楼主写的对我很有用,感谢!
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flyworm 发表于 2021-1-8 22:17 | 显示全部楼层
看完之后我受到了启发,解决了我一个问题!
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钟剑彬 发表于 2021-1-3 09:51 | 显示全部楼层
这篇文章从中让我学到了很多的东西,回复表示支持一下。
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哈罗1995 发表于 2020-12-7 18:24 | 显示全部楼层
干货,楼主说的没有废话,简单易懂。
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水静 发表于 2020-12-7 17:58 | 显示全部楼层
看了楼主写的,对我的影响很大,感谢
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laihao123 发表于 2020-12-7 15:53 | 显示全部楼层
干货,楼主说的没有废话,简单易懂。
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20060922li 发表于 2020-12-7 14:13 | 显示全部楼层
文章写得很好,思路很明确,非常有用
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s953504856 发表于 2020-12-7 12:38 | 显示全部楼层
这文章写的真好,使我受益匪浅。
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