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六个无效的推广模式一定要避免

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网络营销 发表于 2020-11-20 10:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
六个无效的推广模式一定要避免

以下是六个无效的推广模式一定要避免:

1、盲目做大

注意,这里是“盲目做大”,不是“盲目自大”。在做企业新媒体顾问时,曾经遇到过不止一次这样的场景——设计师在做海报,老板一拍桌子告诉她:“二维码一定要大、要比竞争对手大;要让走过来的人都看见、都能扫!”这时候,我往往会赶紧劝住老板,毕竟,二维码推广比的不是大小,而是创意。

2、快速运动

现阶段的手机,几乎没有“秒扫”的功能。

因此,进行二维码推广,必须给用户时间,让他完成“掏出手机→打开APP→对准二维码→开始扫描→扫码成功”的动作。

所以,一些快速运动的场景,如公交车、骑行队、地铁外壁、飞机机翼等,你只能期望在它停止的时候有人扫描。

千万不要怀有妄念,想着“一旦动起来,会有N多人看到,能涨好多粉啊!(除非让人家用户和你一起飞翔!用薛之谦的话就是:有毛病啊~我不要面子哒!)

3、容易弯折

物料上放置二维码是为了扫描,而不完整的二维码显然是没办法被扫到的。

不少新媒体运营者在做线下活动时,会想到“让大家都穿着印有二维码的衣服,这样就是行走的二维码了”,然后去搜索——还别说,真能找到进行定制T恤的店铺,店铺照片会让你对自己的二维码推广方法兴奋不已。

但是做出来、穿在身上,问题就来了——每个人身材不一样,如果是腰板挺拔且身材匀称的小伙伴穿上还好;遇到驼背的、身材丰满的、或过于瘦弱的小伙伴,二维码推广就不灵了:二维码要么被撑大、要么有褶皱,怎么都扫不上。

因此,二维码不适合放在容易弯折的物料上。

如果你一定要让用户去这些容易弯折的物料扫码,那你就需要做一些调整了:要么把二维码换成文字、要么更换硬材质物料。(要不然你弯着个腰,弓着个背跟个问号是的你让用户是扫你还是看二维码~)

4、没有信号

推广二维码,必备条件之一是扫码的人有网络。在一些特定环境下,手机信号基本没有或者很弱,这时候你放一个二维码基本是无效的。

目前常见“信号不太好”的场景包括:电梯间、地下停车场、地铁、山区等。

当然,随着移动硬件设施的提升,这些没有信号的场景会越来越少。不过为了保险起见,在确定线下宣传渠道后,你最好先去现场走一趟,测试网络信号大小,然后回到公司看是否放置二维码。

5、软件占用

扫描二维码,必须用到扫码软件。在做线上活动的时候,如果你已经在用一款软件做活动、然后期待大家用另一款软件扫码,显然是不可能的。

比如,直播。

我研究了前几场直播的老师,看他们是如何做推广的。研究后,发现大家清一色是用二维码

只是他们的答复是“效果并不好,没什么人扫描”。

真的是没有人扫描么?不一定。网友已经打开直播,他去扫码只有两种可能:第一是他有两个手机,用另一个手机扫码;第二是他完全被你吸引,截图保存二维码、再用扫码软件打开截图——这样的粉丝太少了!

所以,别人不关注你,不一定是你的内容不好或创意不亮,而是关注你的步骤太复杂——每多操作一步,不关注的可能性就会增加一成。

6、缺乏理由

新媒体新人在做推广的时候,常会觉得只要把二维码通过线下或线上的渠道推出去、呈现在用户面前,就会有人扫码关注。

因此你需要给用户一个理由,或者放一个“诱饵”,让对方关注后可以得到一些“好处”——免费资源、特价商品、限时福利、大咖互动,等等。

既然你去推广二维码,一定是希望用户去扫码、去关注的;如果你的二维码没有认真处理,很可能白白浪费了宣传物料和推广渠道,最后却得不到好的效果 你们懂啦吗!

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