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教你如何正确的选择KOL

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网络营销 发表于 2020-11-19 11:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
1、做好KOL的背景调查,筛选过滤劣迹KOL

品牌方可以与第三方公司合作、逐一检查想要合作的KOL的背景,了解更多有关他们的信息,包括他们过去发布过什么内容,他们曾经发表过哪些言论,他们的价值观等等方面。

2、关注微型KOL,用户更垂直、影响力更可控

现阶段,粉丝数量相对较少的微型意见领袖开始受到越来越多的关注。这些微型KOL的影响力一般都是基于自身的艺术、才艺、知识、语言等天赋能力。

他们可能来自各个垂直领域,包括普通工人、白领、画家、舞蹈演员、游戏玩家等等,他们与用户的距离更近。特别是一些小众人群中的KOL,将会成为各大品牌营销的重点关注对象,只要找到合适的网红便一定能找到其对应的客群,更好地对目标群体营销。

此外,小型网红KOL乃至微型网红KOL拥有着一定的用户影响力和带货能力,但是对于整体品牌的影响力又较小。即使发生了一些人设崩塌或者其他对品牌有伤害的事情,其影响力也能够及时的得到控制。相对来说,与他们合作成本低且较为安全。

3、KOL评估不能只看数据,要建立长期合作关系

品牌与KOL合作还有一个非常大的问题就是KOL的流量、粉丝、数据造假问题。这其实与只看数据的KPI考核方式有着很大的关系。

因此,在选择KOL的时候不能只看粉丝数、浏览量以及曝光量,更多还要关注用户与KOL的互动频率,两者之间的关系是否高粘度。否则,只有流量却没有转化,很难实现KOL带货的实际效果。当品牌选择好了合适的优质KOL之后,尽量保持和他的长期合作关系,既可以帮助KOL本身的形象建立,对品牌本身也具有稳定效果。

KOL实现带货,是来源于用户的信任感,通过生产内容拉近与用户的距离,从而影响他们的决策。品牌主在选择KOL时,要注意KOL除了是内容的生产者本身也是一个超级消费者。他们拥有粉丝,但也消费商品。KOL+平台+内容,在带货模式中都不能存在短板,营销才能成功。

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攀登者 发表于 2021-1-11 06:42 | 显示全部楼层
文章写的很不错,思路很清晰,很受用
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一起等宝0 发表于 2021-1-5 16:56 | 显示全部楼层
这文章写的真好,使我受益匪浅。
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飞鸟回家 发表于 2020-12-7 09:15 | 显示全部楼层
楼主写的对我很有用,感谢!
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hezihua 发表于 2020-12-7 02:27 | 显示全部楼层
这文章写的真好,使我受益匪浅。
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一年一遇好 发表于 2020-12-6 14:28 | 显示全部楼层
文章写得很好,思路很明确,非常有用
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cynomolguspig 发表于 2020-12-6 09:44 | 显示全部楼层
看完之后我受到了启发,解决了我一个问题!
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熊二不二 发表于 2020-12-6 02:16 | 显示全部楼层
看完之后我受到了启发,解决了我一个问题!
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爱在风雨时8 发表于 2020-12-5 21:26 | 显示全部楼层
说的很不错,先收藏一下,回头多拜读几遍。
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