蒙太奇思维和影视语言决定了电视文案的写作,既要遵循广告文案写作的一般规律,又要掌握脚本创作的基本规律,具体要求主要有以下几点。
1.电视广告文案,也就是电视广告脚本的写作,必须先分析、研究相关资料,明确广告定位,确立广告主题,然后再构思形象,确定表现形式和技巧。
2.文案创作必须要用到蒙太奇思维,也就是学会用镜头进行叙事,语言风格要直接、形象,容易转化为视觉形象。
3.以镜头段落为顺序,用语言描绘一个个广告画面,同时需要考虑时间因素,每个画面的叙述,都要有时间概念。
4.视党为主,听觉为辅,电视广告文案的创作要视听结合。这就要求文案人员在广告作品中,将听觉与视觉两大元素融合在一起。
5.广告文案的创作,要充分运用感性诉求的方式,引导受众产生正面“连带效应”。这就要求脚本必须生动、形象,具有艺术感染力。怎样写好广告语广告语也叫解说词,广告语的构思与设计,在很大程度上决定了电视广告作品的成与败。
1分类。广告语包括画外音解说、人物独白、人物间的对话、歌曲、字幕,等等。在具体脚本创作中,可以根据创意和主题选择1~2类广告语,不能贪多、求全。
2.作用。广告可以弥补画面上的不足,也就是用听觉补充视觉表达的内容,深化主题,强化产品或品牌信息。
3.撰写要求
(1)人物独白或对话,要偏重于“说”,体现出生活化、口语化,要流畅、自然。
(2)旁白或画外音解说,可以用抒情的形式,也可以用逻辑严密、夹叙夹议方式。
(3)以字幕形式出现的广告语,要符合电视画面构图原则,尽量做到简洁、均衡、工整。
(4)标语口号的写是广告语的重点,首先要注意合做押韵,其次要尽量筒短,使其容易记忆和流传。
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