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带你了解电视广告的特殊性都有什么

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网络营销 发表于 2020-7-21 11:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
1.形式特殊

电视广告文案不同于其他形式的文案,创作过程中不仅要运用一般的文字符号,还要掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按照镜头顺序进行构思。这种创作方式类似于剧本写作,因此也被称为电视广告脚本。素材,主题、艺术形式、表现手段及广告语等,是构成电视广告的主要元素,也是电视广告创意的重要组成部分,这些都需要通过脚本创作表现出来,因此电视广告文案在形式上具有有别于其他广告文案的特殊性。

2.性质特殊

电视广告脚本是创意的文字表达形式,广告主题、形象型造、信息内容传播等,都需要通过脚本体现,因此,脚本也是电视广告文案写作的重要组成部分。与平面广告文案性质不同的是,电视广告脚本并不会直接与受众见面,也不是广告作品的最终呈现形式,只是为导演进行再创作而提供的详细计划、文字说明或蓝图,是整个广告作品形成的基础和前提。

脚本包括文学脚本和分镜头脚本两个类型。文学脚本是分镜头脚本的基础,分镜头脚本是文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写人员创作,后者由导演完成。


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