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视觉元素在平面广告中的创意应用

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网络营销 发表于 2020-7-17 12:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
1.合理夸张

所谓合理夸张,指的是在想象的前提下,放大产品的某种品质与特性,进而起到加大广告宣传力度的效果。而且,合理的夸张能够更鲜明地强调产品的实质,提升广告的艺术效果。在实际运用过程中,合理夸张主要有形态夸张和神情夸张两种方式。形态夸张为表象性艺术手段,神情夸张则为含蓄性表情化艺术手段。需要注意的是,夸张需要在合理的范围之内,不能脱离实际,脱离实际的过分夸张就会变成欺骗。

2.对比衬托

对比衬托就是利用对立冲突表现艺术美的一种广告表现手法。在进行平面广告设计时,合理运用对照或直接对比突出诉求产品的优点和特点、呈现差异,往往能够收到很好的效果。实际操作中,可以将产品的性质和特点,通过鲜明的对照和直接的对比表现,互比互衬,借此达到集中、简洁、曲折变化的表现效果,让广告主题层次分明,使之更有深度。

3.视觉冲击

视觉冲击力强的广告作品,不仅容易引起人们的注意,还能将产品的形态与功能逼真地体现出来,使消费者在观赏中对产品产生亲切感与信任感。在平面广告设计过程中,要注意画面中产品的展示角度,最大限度地展现广告主题中最容易打动人心的关键点,然后可以采用对比的色光及虚实的背景进行烘托,让产品在整个广告作品中更具感染力,广告画面的视觉冲击力也就表现出来了。

4.巧妙比喻

平面广告中比喻的事物可以与主题没有直接关系,但只要有一个点与主题某些特征类似,就可以借题发挥,延伸创意,让整个广告画面看起来委婉曲折,情感更加饱满。总之,广告需要用到各类艺术元素,但广告的本身并不是艺术,它只
是传达产品信息、宣传品牌形象的艺术形式,因此广告设计不能烦琐,简洁明确、一目了然最好。一幅平面广告,需要将色彩、图形、文字、版式等诸多视觉元素,通过一个画面内展示,想要创作一幅优秀的平面广告,需要对这几个要素进行综合的考量。


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