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平面广告中的视觉元素剖析

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网络营销 发表于 2020-7-17 12:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
视觉元素由信息要素与形式要素构成,前文已经介绍过,这里不再述。这一节中,我们主要讲视觉元素在平面广告中的应用。一幅平面广告,绝大部分信息都来自于视觉元素。视觉要素由色彩、图形、文字、版式4个要素构成,每个要素在平面广告设计中的作用也各不相同。

1.色彩

环境因素对平面广告的影响很大,尤其是户外平面广告,很多因素都能分散消费者的注意力。因此,户外平面广告一定要色彩鲜明,能够给受众带来强烈的视觉冲击,否则很容易被忽略。另外,色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及受众对色彩的喜好,并以此为依据完成色彩的选择与搭配。

2.图形

图形具有直观、可信、生动、鲜明、形象等特点,可以让广告信息传播得更准确。图形做得好与坏,是平面广告中检验设计者创意与视角是否独特的重要标准,在平面广告中起核心作用。因此,平面广告设计的目的只有一个,那就是利用图形完成平面广告信息传达和促销。

3.文字

文字在平面广告中具有说明、指引的作用,好文字是成功的平面广告不可缺少的一部分。平面广告设计不仅要优化文字内容,还要在文字排版、图文组合方面多下功夫。

4.版式

版式指的是在有限的版面上,将视觉元素有机地结合在一起,进行排列整合,使他们和谐地在同一个版面上互相衬托、互相呼应,从而引起受众的兴趣和注意,最终达到产品销售或建立知名度的目的。


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