登陆 注册

双鱼论坛

视觉元素与听觉元素的区别你了解多少

[复制链接]
网络营销 发表于 2020-7-16 12:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
既然视觉元素更适合人类大脑记忆,那么听觉元素是不是就不重要了呢?事实上,在图像广告中,视觉元素与听觉元素必须统一运用,这也是平面广告不具备的优势。两者之间拥有不同的特点,听觉元素有助于加深视觉记忆,容易激发受众的购买欲。

1.人声

对一幅图像,不同人有不同的理解和看法,这个时候就要设计一个与产品相符的人物形象,通过简洁、准确的人声对广告产品进行阐述,引导受众准确理解产品。例如“怕上火,喝王老吉”,简短的7个字,就阐明了产品的特点,既告诉受众王老吉是一种凉茶,又阐明了产品有预防上火的功能,对产品的定位非常精准。

2.配合

声音元素与视觉元素配合使用,可以弥补画面上的不足,更有效地促进受众做出选择。广告人声包括人物对白、画外解说、旁白等要素,广告创作中不仅要传达产品信息,还不能引起观众反感,这就要求广告文案创作在人声的艺术化、角色化及个性化等方面下功夫。

3.画面感

优秀的广告要带给受众画面感,这里所说的画面感指的是受众看到广告后,在脑海中形成的画面感。最简单也最有效的方法就是“蝉噪林愈静,鸟鸣山更幽”。

4.想象空间

质量不高的广告,通常呈现的只是眼睛看到的,这种广告作品,消费者看过也就忘了,很难在脑海中留下深刻的印象。优秀的广告作品,都会给受众留有足够的想象空间,让受众去回味。想要达到这种效果,就要在文案上下功夫。


回复

使用道具 举报

广告客服|帮助中心|豫ICP备20018966号-2| 双鱼论坛

GMT+8, 2020-8-12 14:23

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2017 Comsenz Inc.