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一个好广告文案 图文结合更重要

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网络营销 发表于 2020-7-15 15:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
色彩的视觉表现力更直接,文字的作用同样重要。例如,在特仑苏牛奶的广告中,唯美的草原风格搭配一句简单的广告语“不是每一种牛奶都叫特仑苏”,不仅通过寥寥几个字将产品与同类产品区分开来,而且整个广告的色彩风格搭配很容易给消费者留下深刻印象。文字与色彩搭配的表现策略,主要有以下3种形式。

1.理性策略。理性策略指的是直接向消费者展示产品的特点、功能、好处等,让接受广告的消费者进行理性思考,这种策略也被称为伦理型或逻辑型广告表现策略。通常,采用这种策略的产品大多为实用型产品,如家电冰箱、电脑等,优质产品展示图配以简洁文字介绍,效果很直接,说服力极强,很容易让受众产生购买行动。

2.感性策略。感性广告表现策略需要用图像、音乐、文字等技巧引导消费者的情绪,使之产生购买欲望。最具代表性的就是雀巢咖啡的系列广告,所采用的主题有爱情、亲情、友情等。广告创作团队一定要注意,感性表现策略要符合产品特点,诉之于情才会有效,否则就会出现牵强、做作的后果,引起消费者的反感。

3.情理交融。这种表现策略既给消费者讲“理”,又与消费者谈“情”,也就是要在广告中体现“晓之以理,动之以情”的效果。目前,纯粹理性需求或纯粹感性需求占广告的比例非常少。实际创作过程中,要把握好情理交融的度非常重要,也就是说广告创作要侧重于理还是要侧重于情。没有侧重点,最后广告效果就是既没有情也没有理。

文字虽然不具备色彩的效果,张力也不足,但可以在适当的时候、适当的位置唤起受众对色彩的共鸣,烘托色彩的美感。文字是广告的精髓,精练的文字在广告中往往能起到画龙点睛的效果。


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