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色彩可以提升广告作品的价值

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网络营销 发表于 2020-7-15 15:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
色彩分类

色彩由无彩色和有彩色两种系列构成,在广告创作中,两种系列颜色混合搭配,会产生不同的视觉效果。例如,黑色与橙色和咖啡色搭配,就会给人一种跳跃感,既有有彩色系列的活泼,又有无彩色的稳重,层次感分明。

1.无彩色

无彩色指的是白色、黑色及两种颜色组合形成的明暗等级不同的灰色系列无彩色系没有色相,视觉上更容易使人产生单调的素净感。广告作品运用无彩色系,往往能够释放产品的内在价值,在一定程度上展现产品的高雅、大方、庄重等特质。

2.有彩色。有彩色包括红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫七种基本颜色和这几种基本色的不等量混合,还包括无彩色系与有彩色系互相混合形成的各种颜色。有彩色系运用在广告中,表现形式更加丰富、活泼。

色彩情感

色彩对视觉的刺激会让人对周围事物产生联想或对过往生活产生共鸣,这让色彩与情感形成了联系,也就是色彩产生的心理感觉。色彩在情感方面的影响,大致分为两类,一类是情绪上的,另一类是感觉上的。

1.情绪

受到不同色彩的诱导,人的情绪会发生不同的变化,这些情绪变化有正面的,也有负面的。广告中想要精确地把握颜色对消费者情绪的影响,不仅要从颜色本身考虑,还要考虑消费者所处的环境、宗教信仰、素质等各项因素。

2.感觉

在感觉方面,不同色彩会让人们产生冷暖、轻重、硬柔等感觉。在广告中,产品特点不同,色彩运用上也有所不同。例如,通常夏天冷饮类包装都会采用冷色调,最具代表性的就是雪碧的广告,它传达给受众的信息非常明确,那就是它的清凉。色彩的影响与色彩本身长期沉淀下来的象征意义密不可分,所谓的象征就是大众受心理定式影响,对某一颜色趋向某种特定的联想方向,如中国红。红色醒目容易引起注意,黄色代表警示,绿色代表通行,于是有了“红灯停,绿灯行”。在我国,逢年过节,许多广告都会以红色为主打色彩体现喜庆、渲染节日气氛。

色彩运用

色彩会对人的情感产生影响,并对其释放的信息产生联想,广告设计过程中,合理运用色彩,能够轻易唤起受众的情感共鸣,使受众乐意接受广告,并受其影响。

1.色彩强烈的视觉刺激。暖色系颜色视觉冲击力最强,最容易引起受众的兴奋感,使人在第一眼接触时,就会对画面产生兴趣,进而了解广告内容。

2.营造明快、轻松的氛围。明度、纯度越高的颜色与暖色系颜色搭配,可以使广告画面形成轻松、欢快、愉悦等效果。这种色彩运用手段,可以在一定程度上让受众轻松、愉快地接受广告传达的产品信息。

3.巧妙运用颜色的质感。不同颜色的质感可以表现不同产品的品质。例如,高档化妆品都偏向采用明度和纯度都高的色彩,以体现华丽感;黑白灰系列色彩,则受到追求品质的产品的青睐。


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