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广告要善用视觉元素你做到了吗?

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网络营销 发表于 2020-7-14 14:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
广告设计虽然与其他版面设计不同,但整体构图只要把握好对称、均衡、对比、分割等原则,就能做到点、线、面的完美结合,尤其是巧用图画和色彩,往往能让广告作品达到事半功倍的效果。

1.图画

图画元素包括插画、绘画、摄影等形式,是整个广告作品的重要组成部分,若运用得当则可以为广告带来强大的视觉冲击力。广告创作要考虑广告整体采用哪种风格,并针对这种风格创作图画或选择图画,正所谓“一图值万言”,其价值不仅体现在吸引消费者目光上面,而且图画在某些方面更具说服力。

2.色彩

关于色彩的分类和作用,在上一章中就已经提过。色彩是广告表现要素中,不可缺少的元素,无论是平面广告还是多媒体广告,都离不开色彩的运用。广告创作时,要善用色彩的生理感知特征和心理感知特征调动人们微妙的情感,同时也要把握具有象征意义的色彩。不同色彩的运用会给消费者带来不同的情感体验。需要注意的是,不同国家或地区,对色彩也有不同理解和禁忌,因此在广告创作之前,一定要了解清楚,做到有的放,以免起到反面效果。现在我们来看一则广告案例:

雀巢咖啡有一则平面广告,整个广告画面中,整整齐齐地排放着咖啡杯,每个杯子里的勺子都朝着不同方向,错落中体现出一种另类的美感。雀巢咖啡的文案也非常简单,只是简单的一句“味道好极了”就主导了中国速溶咖啡的市场。麦氏咖啡在中国的广告语为“滴滴香浓,意犹未尽”,结果在中国消费者中调查时,竟然很多人以为是卖香油的。


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桃夭咻咻 发表于 2021-1-14 07:06 | 显示全部楼层
看完之后我受到了启发,解决了我一个问题!
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陌陌XC 发表于 2021-1-11 20:02 | 显示全部楼层
看完之后我受到了启发,解决了我一个问题!
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4722126 发表于 2021-1-10 23:25 | 显示全部楼层
这篇文章从中让我学到了很多的东西,回复表示支持一下。
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庆子辈 发表于 2021-1-4 21:40 | 显示全部楼层
楼主写的对我很有用,感谢!
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4722126 发表于 2021-1-3 14:13 | 显示全部楼层
感谢作者的提供,介绍的挺详细,对我很有用。
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lockdog 发表于 2020-12-27 17:54 | 显示全部楼层
这篇文章从中让我学到了很多的东西,回复表示支持一下。
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kiss2392365468 发表于 2020-12-27 09:00 | 显示全部楼层
感谢作者的提供,介绍的挺详细,对我很有用。
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泪水成觞 发表于 2020-12-24 07:11 | 显示全部楼层
感谢作者的提供,介绍的挺详细,对我很有用。
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啦啦啦呦cn 发表于 2020-12-18 02:37 | 显示全部楼层
楼主写的对我很有用,感谢!
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