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带你了解什么是广告构图的基本原则

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网络营销 发表于 2020-7-14 13:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
1.统变有度

统变有度指的就是广告构图在整体上要统一,在局部上要有变化。优秀的广告作品,整体中的所有元素在局部中都是相对独立、活泼、富有变化的,相对于整体而言,又是相互关联、有情感呼应、形式协调统一的。例如,广告中的产品形象、图画、文字、商标等,都要相互呼应,形成统一的整体。

在具体操作时,统一与变化要在动态上呈现连续与反复的关系,连续是元素形态变化间的联系与统一,反复又是产品有规律、有节奏地延伸,两者搭配使用,既可以增强信息传播、强化受众记忆度,又能够增强广告画面的节奏感。

2.有主有从

广告的构成元素要主从分明、详略得体。有主无从的广告单调、呆板,有从无主的广告散漫、零乱。构图时,要根据广告主题确定用什么样的元素为主体,并以此主导整个广告画面的塑造,其他元素形式要从属于主体,这样才能让整个广告生动而不呆板,并富有活力。

文案与插图之间的搭配是广告构图中体现最为明显的主从搭配,通常有“图主文辅”与“文主图辅”两种类型。在实际操作中,图文的主从搭配是相对的,两者之间一定要建立呼应关系,使之相得益。

3.均衡协调

广告构图中的均衡协调指的是广告画面结构应该遵循对称均衡、对比协调的原则。这里所说的“对称”是指以一点为基准,向上下或左右同时展开的形态,包括了上下对称、左右对称、三面对称、四面对称以及多面对称等。用同形、同量、同距、同色的组合形式,使整个广告作品中呈现秩序美与规则感,从而形成平稳庄重、严谨宁静的美感。

这里所指的均衡,并非机械平衡,而是整个广告画面给人们视觉上的安全平稳感。在实际操作中,经常会采用的办法就是“对比”,对比包括色彩冷暖、色泽明暗、动静曲直、位置高低、线条粗细、面积大小、数量多少,等等。这些方式都会产生对比效果,借此突出产品特性,吸引受众的注意力。


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异度咖啡 发表于 2021-3-5 10:58 | 显示全部楼层
这文章写的真好,使我受益匪浅。
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sad25953366 发表于 2021-3-2 02:40 | 显示全部楼层
楼主写的对我很有用,感谢!
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fengtai0101 发表于 2021-1-18 01:53 | 显示全部楼层
这篇文章确实很不错写得很好,对我很有帮助。
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黃hhhhh 发表于 2021-1-13 13:05 | 显示全部楼层
说的很不错,先收藏一下,回头多拜读几遍。
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wghua2016 发表于 2021-1-2 06:52 | 显示全部楼层
看完之后我受到了启发,解决了我一个问题!
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愤怒的木头 发表于 2020-12-28 17:57 | 显示全部楼层
这篇文章从中让我学到了很多的东西,回复表示支持一下。
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Loveinthera 发表于 2020-12-28 04:18 | 显示全部楼层
文章写得很好,思路很明确,非常有用
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雪调冰弦 发表于 2020-12-25 07:08 | 显示全部楼层
说的很不错,先收藏一下,回头多拜读几遍。
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廖化作先锋 发表于 2020-12-16 07:01 | 显示全部楼层
这篇文章从中让我学到了很多的东西,回复表示支持一下。
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