视觉元素是人类接受与传达信息的重要工具与媒介,也是构成视觉对象的基本单元和传达语言的单词与符号。人类文明的进化,也凭借视觉元素认识和研究大自然、认识时空观、认识静态事物与动态事物的所有信息。视觉元素在广告中的运用,主要体现在广告画面中各种视觉元素的组织、排列等编排,通过确定各种视觉元素之间的联系和秩序,进而完成构建整个广告画面的视觉效果。要想在广告中充分发挥视觉元素的作用,首先必须要对视觉元素有深入的了解。
视觉元素主要由信息要素和形式要素组成,信息要素主要包括图形文字、形状、形体等内容;形式要素主要包括点、线、面、色彩、空间等内容。视觉元素是广告的主要传播途径,往往少量视觉元素就可以提供大量信息。传达中,主要是利用点、线、面组成的抽象形体,激发人们潜意识里相关的联想。
抽象视觉元素运用到广告中,点、线、面的实际形态必须要具有一定的形状,大小、色彩、位置及方向,通过这些元素的变化,体现多种多样的视觉效果。文案设计要采取抽象视觉元素与具体形象相结合的设计方式,因为受众很难接受纯抽象的广告作品。
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