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广告文案创作几种处理创意的技巧

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网络营销 发表于 2020-7-10 11:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
在创意文案创作过程中,善于运用艺术元素可以让许多策略发生改变。实际上,创意的关键就是如何利用可信的、有品位的方式打破旧元素,然后重新组合,通过运用创新的广告表现方法,在广告活动中表现出广告创意中的创造力元素。

1.超常规

广告文案可以尝试采用语言与常理、常识相矛盾的处理方式,与产品相结合,使人在特定情境下思考,又让人感觉到合情合理。例如:

咖啡广告它的苦更甜美;

化妆品广告一今年二十,明年十八;

沐浴露广告沐浴后,干净不是好现象,××乳液让你的肌肤净而不千。

这种创意文案处理方式的优势在于,这种有悖于常理的文案会与人心中的常识和习惯性看法发生冲突,进而造成悬念,引起人们的思考。经过思考,我们发现这些矛盾背后的蕴意,广告的印象就会牢牢印在脑海中。

2.可逆推
在创意文案创作过程中,必须要坚持一个原则:文案是过程,不是结果;是事实,不是结论;是说服,不是。

例如:

她非常伤心(结果)—她望着远去的列车,流下泪来(过程);这瓶水非常纯净(结果)这瓶水经过了27道工序,不含任何添加剂(过程)。

目前,市场上大多数广告都喜欢跟风,但有的时候,反其道而行之,进行逆向创意,结果往往会更好。人云亦云容易给人带来平庸感与类同感,创意文案同样不应模仿他人的广告创意,只有新颖、独特才能在众多的广告创意中独树一帜、立鸡群,从而产生感召力和影响力。

3.极端化

所谓“极端化”指的是广告文案采用超常规、奇异、怪诞等形式,让广告更具表现力。例如:

某电器为了体现产品强大的制冷效果,给企鹅戴上了围巾×真够劲,谁都忍不住打喷嚏;

某运动鞋品牌发布了一个微电影广告,科技含量十足,整个广告让人完全沉浸在大片的既视感中,直至最后产品的出现,这则广告也被网友评论“太烧脑了,神一样的结局!”

上面两个案例,都属于创意文案的极端化处理方式,第一个例子通过企鹅这个最耐寒的形象表现“冷”,收到了极好的创意效果。而第二个例子,则是将极端化发挥到了极致,整个广告就是一部电影大片的感觉,直至最后才出现产品,甚至没有产品特点介绍。不可否认,这种极端化的表现形式,给人们脑海中印象最深的不是广告过程,而是广告最后的产品品牌。


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天空蓝颜 发表于 2021-3-7 01:57 | 显示全部楼层
这文章写的真好,使我受益匪浅。
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月影清疏 发表于 2021-2-15 04:02 | 显示全部楼层
文章写得很好,思路很明确,非常有用
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skykeepsingle 发表于 2021-2-8 20:37 | 显示全部楼层
说的很不错,先收藏一下,回头多拜读几遍。
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爱的老头 发表于 2021-1-27 16:44 | 显示全部楼层
这篇文章确实很不错写得很好,对我很有帮助。
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如果哦变化 发表于 2020-12-31 19:00 | 显示全部楼层
看完之后我受到了启发,解决了我一个问题!
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梁先 发表于 2020-12-20 18:57 | 显示全部楼层
看了楼主写的,对我的影响很大,感谢
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水静 发表于 2020-12-19 15:00 | 显示全部楼层
楼主写的对我很有用,感谢!
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gloriousday 发表于 2020-12-18 03:48 | 显示全部楼层
文章写得很好,思路很明确,非常有用
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明天会更好好 发表于 2020-12-15 07:08 | 显示全部楼层
这篇文章确实很不错写得很好,对我很有帮助。
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