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广告文案创作中怎样完成创意

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网络营销 发表于 2020-7-10 11:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
寻找创意的过程对文案工作者来说,可不是什么美妙的过程,相信从事创意文案工作的人对这点一定深有体会。落实和实现创意,既是广告文案创作中的关键,又能够让前期辛苦的努力落到实处。

1.发挥艺术元素
将创意落实到具体文字、构图等,正是艺术元素发挥作用的地方。首先要正确认识,什么是广告中的艺术元素,哪些艺术元素可以打动受众的心灵与感官。如果艺术方向是指广告视觉表现的操作与行为过程,那么艺术元素指的就是广告的整体表现。

例如:文字选择要有艺术性,不仅要起到信息传播的作用,还要激起消费者对产品的好感,精巧的字体不仅会提高阅读效率,还能进一步强化广告信息表现。

2.塑造传播风格
艺术元素除了文字外,还包括图片风格的塑造。例如:想要表现一种亲密的风格,可以采用柔焦和近镜头,不必用过多图片刻画情景;戏剧性风格可以突出非同一般的角度与模糊的动态。如果文案是广告的文字语言,那么艺术就是广告的身体语言,特定的文字、图像与声音的组合,共同构成了广告的表达特点。

再看这则广告:
广告开始时,一位肥胖的男士和一名瘦弱的老头在浴室里洗澡,突然将旁边的香氛拿来喷了喷,然后他们的身体立刻像蛋壳一样碎裂,肥胖者竟变成了健壮的帅小伙,老头变成了苗条的美女。

这则广告对日常生活中的动作采用了联想和夸张,肥胖者变成哥,老头变成美女,可谓真正起到了脱胎换骨的作用。广告用这种方式传达这样一含义:使用了这种香氛,就会让人魅力无穷,具有脱胎换骨的效果。


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闰年闰月闰土 发表于 2021-1-20 09:38 | 显示全部楼层
文章写的很不错,思路很清晰,很受用
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2046926510 发表于 2021-1-16 16:26 | 显示全部楼层
感谢作者的提供,介绍的挺详细,对我很有用。
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sad25953366 发表于 2021-1-16 13:18 | 显示全部楼层
看了楼主写的,对我的影响很大,感谢
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一马青尘 发表于 2021-1-5 21:36 | 显示全部楼层
这篇文章确实很不错写得很好,对我很有帮助。
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q1594060095 发表于 2021-1-1 23:06 | 显示全部楼层
看完之后我受到了启发,解决了我一个问题!
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庆子辈 发表于 2020-12-25 12:17 | 显示全部楼层
看了楼主写的,对我的影响很大,感谢
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腰果弯弯 发表于 2020-12-19 08:32 | 显示全部楼层
楼主写的对我很有用,感谢!
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张老惰 发表于 2020-12-17 16:07 | 显示全部楼层
这篇文章确实很不错写得很好,对我很有帮助。
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雪山远眺 发表于 2020-12-17 13:05 | 显示全部楼层
看了楼主写的,对我的影响很大,感谢
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