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广告文案创作初期怎样寻找创意

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网络营销 发表于 2020-7-10 11:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
寻找创意是一项长期而又艰巨的工作,这项工作需要仔细检查自己收集的所有相关信息,然后分析问题,从中找到传达所需说明内容的关键文字或视觉概念。简单地说,寻找创意就是在撰写文案之前,首先在脑海中形成广告的大致模样。

1.形象化。
形象化又叫概念化,是广告文案创作中最重要的一步,也是寻找创意的关键,也是建立在广告战略之上的大胆而又富于创新精神的创意,为广告表现注入活力。杜蕾斯的广告为了突出避孕套很薄的特点,将产品与吹出的气泡联系起来,从而给人一种“杜蕾斯很薄”的感觉,然后根据气泡这个象征物,做出了“避孕套形状的气泡”,给消费者直观感受“杜蕾斯像气泡一样薄”。许多创意广告都使用了这种方法给自己的产品找到象征物。

在为一款护肤品做一个广告文案时,可以尝试用形象化方法为其找到象征物,格式如下:

护肤品创意广告:按下岁月的暂停键。

要表达的信息:让你不再变老。

该信息的象征:播放器中的暂停键。

连接点:面霜被使用后的样子,类似暂停键。

几乎任何一个抽象概念,都能够找到具体的“象征物”,而且象征物往往不止一个,将象征物与产品特征结合起来,就能得到一个“形象化类比”的创意广告文案。

2.精雕细环
创意并非来自闭门造车,而是来源于对素材的运用与改造。我们必须将平时收集的素材进行精雕细球,才能使其产生价值。精雕细琢的方法就是不断给自己提问题。例如:将这个加上怎么样?把那个去掉会怎样?把它比喻成其他东西会怎么样?通过这种不断变换花样的试验,创意的框架就会逐渐形成。

3.配酿创意
在寻找创意的过程中,大脑很容易出现超状态,最好的解决办法就是将问题暂时搁置起来,给大脑充分休息的时间,让问题在潜意识中酿大脑重新开始的时候,往往就会找到一套全新的思路。


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styx1019 发表于 2021-2-24 00:48 | 显示全部楼层
干货,楼主说的没有废话,简单易懂。
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翥垦 发表于 2021-2-18 03:52 | 显示全部楼层
看完之后我受到了启发,解决了我一个问题!
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jdf2008 发表于 2021-1-29 02:11 | 显示全部楼层
看了楼主写的,对我的影响很大,感谢
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嘉措嘞 发表于 2021-1-25 06:52 | 显示全部楼层
这篇文章从中让我学到了很多的东西,回复表示支持一下。
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付嘉俊123 发表于 2020-12-31 00:48 | 显示全部楼层
这篇文章确实很不错写得很好,对我很有帮助。
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99717 发表于 2020-12-24 13:49 | 显示全部楼层
文章写的很不错,思路很清晰,很受用
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chzm 发表于 2020-12-16 23:33 | 显示全部楼层
干货,楼主说的没有废话,简单易懂。
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感性杨安琪 发表于 2020-12-16 13:50 | 显示全部楼层
干货,楼主说的没有废话,简单易懂。
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mihai 发表于 2020-12-16 07:41 | 显示全部楼层
这文章写的真好,使我受益匪浅。
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